Маркетинговые стратегии нецелевой конкуренции в глобальной цепи поставок продукции АПК
Успехи в неценовой конкуренции в глобальных цепях поставок продовольствия могут быть достигнуты за счеет маркетинговых стратегий. Модели потребительского спроса в развитых странах изменяются. Проявляется тенденция к сокращению количества нововведений в производстве продовольствия.
Авторы
Тэги
Тематические рубрики
Предметные рубрики
В этом же номере:
Резюме по документу**
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ
В ГЛОБАЛЬНОЙ ЦЕПИ ПОСТАВОК
(Донской ГАУ)
Понимание конкурентоспособной
природы глобальной цепи поставок
продукции АПК (global supply chain
GSC) означает учет изменяющихся
предпочтений потребителя и усилий
всех подсистем этой цепи по удов
летворению этого спроса [15]. <...> Сложные цепи поставки и каналы
распределения теперь распростра
няются между различными региона
ми и национальными границами. <...> Цепи поставки – это механизмы,
созданные для того, чтобы переда
вать сигналы от потребителей к из
готовителям продовольствия, так же
как передавать продукты от фермы
к столу потребителя. <...> Потребителя во
многих странах стали беспокоить
проблемы экологического воздей
ствия сельского хозяйства и неспра
ведливость в распределении дохода,
являющегося результатом производ
ства продовольствия. <...> Этого недоста
точно для фирм, которые хотят смяг
чить проблемы потребителя, касаю
щиеся качества продовольствия и
безвредности пищевых продуктов в
целях сохранения его лояльности к
продукту или получения обществен
ного признания. <...> С точки зрения доходов, получен
ных от удовлетворения определен
ных потребительских спросов и пред
почтений на конкретных рынках, гло
бальные фирмы с широким геогра
фическим охватом не обязательно
должны быть наиболее крупными или
диверсифицированными. <...> Растет спрос на продоволь
ственные товары с определенными
ПРОДУКЦИИ АПК <...> Кроме того, у европейских потреби
телей растёт спрос на органические
продовольственные продукты
(organic food products), полученные
при минимальном использовании
всякого рода химических добавок и
генетических модификаций, появил
ся более широкий выбор таких про
дуктов. <...> Предприятия пищевой про
мышленности используют и цено
вые, и неценовые стратегии, чтобы
получить признание потребителя и
место на розничной полке (retail shelf
space) на рынке марочных продуктов
(branded product market). <...> Более 80%
американских <...>
** - вычисляется автоматически, возможны погрешности
Похожие документы: