Описывается процесс идентификации как основной механизм воздействия культуры на человека. Обсуждаются опосредованность идентификации социокультурной динамикой, специфика культурных форм мышления как эталонов идентификации личности в современных социокультурных условиях, которые характеризуют архетипические культурные черты, свойственные российскому менталитету. Дается теоретический анализ проблемы и приводятся результаты собственных исследований, проводимых с 1997 по 2012 г. на юге России (г. Ростов-на-Дону, Таганрог, Краснодар, Новороссийск, Туапсе и Сочи), на репрезентативной выборке 1260 человек.