ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОКОММУНИКАТИВНЫХ ПРОЕКТНЫХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ ПРИ ПРИВЛЕЧЕНИИ ИНВЕСТИЦИЙ В РАМКАХ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ И ПРОГРАММ

В статье рассмотрены основные направления маркетингово-коммуникативных проектных взаимодействий при привлечении инвестиционных ресурсов в рамках реализации инновационно-инвестиционных проектов и программ крупных производственных компаний при реализации капиталоемких проектов. Обосновывается новый подход к осуществлению инвестиционной деятельности – инвестиционно-проектный маркетинг, основанный на взаимосвязи с маркетингом в традиционном его понимании и предстающий результирующим продуктом в качестве стратегии и политики развития вертикально интегрированной структуры. Применение инвестиционно-проектного маркетинга при реализации инвестиционных проектов позволяет выйти за рамки традиционного проектного подхода. Участники инвестиционного процесса, действующие согласно принципам инвестиционно-проектного маркетинга, могут достичь взаимной экономической эффективности через получение наиболее выгодных инвестиций и/или направление их в наиболее эффективные проекты. Главной основой инвестиционно-проектного маркетинга являются целевая ориентация, объединение всех элементов инвестиционной и управленческой деятельности в единую систему, действующую не только в интересах конкретного хозяйствующего субъекта, но и всех участников инвестиционного процесса, достигая при этом синергии взаимодействия.

• Сахаров А.А.

• Искусство. Декоративно-прикладное искусство. Фотография. Музыка. Игры. Спорт

• Естественные науки
• Технические науки. Промышленность