Измерение рыночной стоимости бренда компании на основе социологических методов

стоимость брендов рыночная стоимость бренды социологические опросы аптечные сети зубные пасты

Теоретические основы становления новых форм управления предприятием на принципах маркетинговых организационных сетей и концепции маркетинга взаимодействия, Механизмы социальной политики государства : проблемы оптимизации, ...

А. В. Семерков ИЗМЕРЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ Существующие методики оценки рыночной стоимости капитала бренда достаточно трудоемки и малодоступны. <...> В статье описывается методика, позволяющая делать оценку бренда на основе социологического опроса. <...> Приводятся вычисления стоимости брендов зубных паст и аптечных сетей г. Пензы. <...> Существует множество ситуаций, когда необходимость оценки бренда является требованием бизнеса. <...> Стоимость бренда компании используется и как внутренний измеритель эффективности работы компании, и как экономический показатель в отношениях с инвесторами, кредиторами, акционерами, государственными органами. <...> Ключевой элемент в данной методике состоит в способе вычисления «старения» бренда, который является таинственным ноу-хау! <...> Таким образом, можно говорить, что принятый индустрией подход к расчету стоимости бренда базируется на методике экспертной оценки и применении таинственных коэффициентов. <...> По заявлениям авторов она позволяет измерить стоимость бренда на основе социологического опроса практически для любого рынка. <...> Попробуем разобраться в данной методике и использовать ее для измерения стоимости корпоративных брендов аптечных сетей г. Пензы. <...> Давайте представим бренд в виде сосуда (как предлагается в [2]), куда вливается вода (новые покупатели) со скоростью d (% в месяц) и с такой же интенсивностью выливается («отказники» бренда). <...> В экономике подобная процедура называется вычислением современной стоимости (СС). <...> Иногда удобно пользоваться не величиной d (% в месяц; % в год), а просто временем жизни бренда m* (в месяцах или годах). <...> 1), можно определить время жизни m* как время, за которое бренд стареет в e раз (e – основание натурального логарифма = 2,71). <...> Практическую полезность полученных формул авторы демонстрируют вычислением стоимости брендов зубных паст (на основе данных опроса 3000 человек по всероссийской выборке) (табл <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт