ИМЯ ХОРОШО, А ДВА ЛУЧШЕ

В статье показан механизм трансформации потребительского поведения в кобрендинге, основанный на переносе ассоциаций, существующих у потребителя в отношении одной компании, на продукт (бренд) другой. Подход автора поддержан результатами проведенного исследования кобрендов сотовых телефонов AdidasSamsung и МТСHuawei

Авторы

Хмелькова Н.В.

Тэги

совместный брендинг кобрендинг поведение потребителя отношение потребителей к товару трансфер потребительских ассоциаций

Тематические рубрики

Предметные рубрики

Социальные (общественные) науки

В этом же номере:

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ…, СБЕРЕЖЕНИЕ ВО ИМЯ РАЗВИТИЯ, ...

Резюме по документу**

** - вычисляется автоматически, возможны погрешности

Похожие документы:

Похожие документы из РУАЭСТ
|
Похожие документы из Руконт

ИМЯ ХОРОШО, А ДВА ЛУЧШЕ

Помощь:

Участники: