Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей

потребительское поведение человеческие потребности изучение потребителей долгосрочное прогнозирование стратегический маркетинг

Социальные условия формирования потенциала устойчивости региональных социумов (на примере Приволжского федерального округа), Концепция развития системы риск-менеджмента в современных условиях, ...

Г. Б. Кошарная, В. А. Белякова МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ДОЛГОСРОЧНОМУ ПРОГНОЗИРОВАНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА ОСНОВЕ ТЕОРИЙ ПОТРЕБНОСТЕЙ Аннотация. <...> В статье рассмотрены различные подходы к определению человеческих потребностей, представлена их обобщающая классификация. <...> Установлена взаимосвязь базовых потребностей человека с возможностью прогнозирования на долгосрочные и сверхдолгосрочные периоды. <...> Выявлена зависимость точности долгосрочного прогнозирования и характеристик человека как личности и как потенциального потребителя. <...> Определены факторы, формирующие размер и специфику спроса и предложения в настоящем и будущем периоде. <...> Рассматривая в ретроспективе маркетинговые подходы и соотнося их с постиндустриальной теорией развития, можно сделать следующие выводы. <...> В доиндустриальный период, для которого характерны небольшие объемы производства, близость к конечному потребителю, натуральное и полунатуральное ведение хозяйства, особой нужды в изучении истоков и причин формирования потребностей, которые обусловливали специфику потребительского поведения, не наблюдалось. <...> Потребительское поведение, потребности и нужды начали изучаться активно именно в индустриальный период развития. <...> Особенно ситуация обострилась с ускорением НТП, которое обусловило выход на рынок массы новых товаров и услуг. <...> Коммерческие провалы заставили более внимательно изучать потребителя, для которого планировался выпуск данных товаров. <...> В маркетинге индустриального периода человек рассматривается лишь как возможный потребитель товаров и услуг. <...> Характерная черта современных подходов к изучению потребителя – это преимущественно применение методов психологических наук [1–4]. <...> 1 представлено несколько методологических подходов к изучению индивидуального потребления со стороны отечественных и зарубежных ученых [5, с. <...> Таблица 1 Подход Сравнение методологий изучения индивидуального потребления <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт