Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи

потребительское поведение молодежь потребительские предпочтения социологические исследования реклама

Потребительский риск : здоровье, деньги и душевное равновесие, Развитие новых форм социальной активности жителей крупного города (на примере г. Самары), ...

Ю. Л. Афанасьева ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЕЖИ Аннотация. <...> Проведены анализ отношения молодых людей к качественным характеристикам современной рекламы и оценка возможностей влияния рекламы на формирование потребительских предпочтений. <...> В условиях становления рыночных отношений в нашей стране для производителей товаров и услуг одной из самых привлекательных потребительских групп стала молодежь. <...> Это обусловило расширение производства товаров и услуг для данной категории и усиление соответствующего рекламного воздействия. <...> В связи с этим для ученых, занимающихся проблемами потребительского поведения, вопросы о возможности и степени влияния рекламы на молодых потребителей приобрели особую важность. <...> Однако если раньше реклама была относительно новым явлением и молодые потребители были беззащитны перед ее воздействием, то сейчас наметились изменения в их восприятии рекламной информации. <...> Молодые потребители стали более опытными и грамотными, поэтому и реклама ими воспринимается более критично и рационально. <...> С одной стороны, молодежь расценивает рекламу как закономерное явление рыночного общества: почти единогласно (90,7 %) респонденты назвали рекламу необходимым средством существования современных фирм и компаний. <...> Итак, говоря об отношении современного поколения молодежи к рекламе, можно сделать следующий вывод: молодежь признает важность рекламы как необходимого атрибута рыночной экономики, терпимо относится к ее наличию в средствах массовой коммуникации, но при этом указывает на низкое качество современной рекламной продукции. <...> Молодые потребители чаще всего не признают, что их действия в рамках потребительского поведения – это результат воздействия на них рекламы. <...> Оценивая возможность влияния рекламы на собственный потребительский выбор, подавляющее большинство опрошенных молодых людей (77,3 %) утверждают, что при совершении покупок полагаются исключительно <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт