МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА УСЛУГ ПО СТРАХОВАНИЮ ИМУЩЕСТВА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Тема. Предметом исследования является рынок услуг по страхованию имущества в России. Тема исследования – маркетинговый анализ этого рынка. Цели. Изучение некоторых аспектов поведения потенциальных и текущих потребителей на российском рынке страхования имущества. Методология. С помощью эконометрических и статистических методов (методы опроса и анализа, сравнения) проанализированы различные маркетинговые аспекты потребителей на рынке страхования имущества в Российской Федерации. Результаты. Выявлено отношение россиян к страхованию в целом и отдельным компаниям, работающим на этом рынке. Определена доля текущих и потенциальных пользователей страхования имущества от несчастных случаев или краж. Рассмотрены основные мотивы пользования услугой страхования имущества. Область применения. Научные исследования для студентов и преподавателей, а также практическое использование в банковских или других финансовых и страховых организациях. Выводы. Значимым параметром вовлеченности населения в пользование услугами страхования является уровень страховой грамотности, который в настоящее время невысок. Для исправления этой ситуации и повышения осведомленности населения о страховых услугах рекомендуется разработать общеотраслевую программу коммуникации с потребителями с привлечением регулятора, правозащитных организаций и участников рынка.

• Тётушкин Александрович

• Общественные науки

• Социальные (общественные) науки