ФОРМИРОВАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

Предмет. Статья посвящена проблемам формирования сильного культурного бренда города в условиях российского арт-рынка. Цели. Предложить модель российского арт-рынка, которая будет способствовать развитию культурного бренда Санкт-Петербурга, а также выявить атрибуты этого бренда. Методология. Использованы системный анализ, статистические методы, а также данные маркетинговых исследований. Результаты. Разработан комплексный подход к определению бренда территории, выявлены основные атрибуты бренда Санкт-Петербурга, предложена модель совершенного арт-рынка, которая позволит повысить привлекательность бренда города для всех потенциальных потребительских аудиторий. Выводы. Сделан вывод о том, что формирование культурного бренда города тесно связано с уровнем развития арт-рынка территории. Результаты исследования могут быть использованы при разработке программы развития Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе.

• Пашкус Юрьевич
• Пашкус Маргарита
• Пашкус Наталия

• Общественные науки

• Социальные (общественные) науки