О проблемах трансформации традиционных медиа в условиях изменения парадигмы коммуникаций массовой информации на примере опыта работы регионального медиахолдинга "Алтапресс", который пытается реализовать инновационную стратегию, описываемую концепцией информационного взаимодействия с местным сообществом. Автор теоретически обосновывает практические шаги по ее реализации и рассматривает превращение издательской компании в медиадом.