Ставка на мультиформатность
Стремительное развитие инновационных технологий, формирование единого информационного пространства, иные потребности «цифрового» поколения диктуют необходимость развития новых способов продвижения книги в электронной среде с активным привлечением наработок, применяемых интернет-экономикой. как изменились инструменты влияния на читателя в цифровую эпоху и каковы критерии их оценки? Насколько эффективны новые рекомендательные экосистемы? что помогает в общении с целевой аудиторией и хватает ли профессиональных компетенций специалистам, продвигающим книги в электронной среде? Эти и другие вопросы обсуждались в рамках семинара «Ставка на мультиформатность: социальные медиа и кроссмедийные платформы как инструмент продвижения книги и чтения в веб-среде»1.
Авторы
Тэги
Тематические рубрики
Предметные рубрики
В этом же номере:
Резюме по документу**
Инновационные технологии
Ставка на мультиформатность
С
.
Книжный онлайн-ритейл
Сергей АНУРЬЕВ,
Генеральный директор компании «ЛитРес»
Мы серьёзно озабочены тем, как
привлечь в цифровую среду «консерваторов»
— тех, кто покупает
бумажные книги в обычном магазине. <...> Новые технологии появляются
как минимум раз в год, и мы пробуем всё. <...> Чтобы оказаться на первом месте,
владельцу приложения приходится закупать инсталляции,
давать рекламу в соцсетях, мобильном
канале. <...> Чтобы определить полезность инструмента, считаем,
сколько приносит клиент за четыре года, и сравниваем
эту сумму с затратами на его привлечение. <...> Например, 1500 рублей на
привлечение читателя — дорого, а 200–300 рублей —
экономически оптимальная цена. <...> Размещение
такой ссылки на портале автора обеспечивает большую
конверсию при минимальных затратах. <...> Последние
пару лет используем соцсети для того, чтобы
рекомендовать книги на своём сайте. <...> Константин КОСТЮК,
Генеральный директор «Директ-Медиа»
Поскольку наша платформа включает
целый ряд направлений, мы можем
сравнивать, как ведут себя пользователи
b2b- и b2c-услуг, насколько
разные задачи решают интернетмагазин
и ЭБС. <...> Онлайн-ритейл
предполагает больше маркетинговых
действий по мотивации покупки. <...> Дискуссионный семинар был организован журналом «Университетская КНИГА» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
тремительное развитие инновационных технологий, формирование единого информационного пространства,
иные потребности «цифрового» поколения диктуют необходимость развития новых способов
продвижения книги в электронной среде с активным привлечением наработок, применяемых интернет-экономикой. <...> Что помогает в общении с целевой ауди торией и хватает
ли профессиональных компетенций специалистам, продвигающим книги в электронной среде? <...> Эти и другие вопросы обсуждались в рамках семинара «Ставка на мультиформатность: социальные медиа
и кроссмедийные <...>
** - вычисляется автоматически, возможны погрешности
Похожие документы:
РУАЭСТ (RUAEST)