Этот безумный, безумный, безумный шоппинг

покупатели исследования исследования покупателей бизнес-проекты рецензии

Чудесный мир Квентина Гребана, Алексей Варламов: "Задача писателя - не навредить", ...

Прочитать обязательно Достойно прочтения Можно читать Лучше пройти мимо Этот безумный, безумный, безумный шопинг Грейвс Ф. <...> С помощью научных экспериментов он доказал, что покупательское поведение невозможно прогнозировать, а значит, бесполезны опросы, фокус-группы и другие мероприятия, на которые компании тратят миллионы. <...> Но их предпочтения зависят от многих факторов, а представители маркетинговых служб не умеют создать нужную обстановку, точно расспросить целевую аудиторию и грамотно истолковать ответы, в целом – «собрать все кусочки информационного пазла и сложить их вместе», как считает Грейвс. <...> Для подтверждения своей концепции автор рассказывает о документальных фактах – громких провалах самых известных на рынке брендов, в несокрушимости которых никто не сомневался, и неожиданных успехах кампаний продвижения, созданных вне привычных законов классического маркетинга. <...> Когда Грейвс рассказал о психологических экспериментах и оригинальных «антимаркетинговых» исследованиях, раскрывающих новые возможности, его пригласили работать над проектами такие корпорации, как PepsiCo, Whirpool, Dr Martens, Camelot, Pizza Hut и многие другие. <...> После проведения исследований и аналитики в стенах родного Кембриджа Грейвс занимается бизнес-проектами с реальными продуктами, показывая, какие сигналы покупательского внимания необходимо учитывать для их совершенствования и продажи. <...> Его методика запутана и сложна, но упрощение ведет к выплескиванию «младенца из корыта», чем грешат современные маркетинговые агентства. <...> Трудно удержать победу в условиях современной экономики, когда успешного лидера немедленно копируют подражатели. <...> В первую очередь, необходимо вырваться из общей серой массы. <...> Книга состоит из трех частей, и в первой – «Противодействие притяжению основной массы» – читатель познакомится с Товарным Адом. <...> Для того чтобы он не почувствовал себя обманутым «пустым» заголовком, есть несколько уроков успеха <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт