В статье дается краткое обоснование природы понятия «образ» в его основных разновидностях – художественной и публицистической. Определяется специфика документального образа в телевизионных программах. Подчеркивается тесная связь публицистического образа с реальностью, отраженной автором, и выявляются специфические особенности образа, создаваемого на документальной основе в СМИ. Особое внимание уделяется природе телевизионного образа